Nicht nur die Digital Natives verbringen immer mehr Zeit am Smartphone, vor dem Computer oder anderen Bildschirmen. Jeder, auch der Digital Immigrant, ist zu jeder Zeit erreichbar und stets aktuell informiert. Dies ist einerseits eine Chance für den Werbemarkt, gleichzeitig aber auch eine grosse Herausforderung – weichen doch viele der Werbung aus. Diesem Thema widmeten sich alle Redner auf der Bühne im Stage One.
So etwa SWA-Präsident und Zweifel-CEO Roger Harlacher: "Die Mediennutzung hat sich dramatisch verändert. Die reale und digitale Welt sind mehr denn je zusammengekommen. Einer der grössten Brückenbauer war dabei die Erfindung des iPhones. In einer Zeit extremer Interaktion ist ein Leben ohne Smartphone kaum mehr vorstellbar. Unsere Konsumenten sind heute aber nicht mehr nur auf einem Gerät unterwegs, sondern gleichzeitig auf mehreren. Heisst das nun, die Werbe-Auftraggeber können einfach alle Geräte buchen, um das Marketingziel zu erreichen? Glücklicherweise nicht, es braucht immer noch überzeugende Kreativität. Nur so gehen die Konsumenten bei der Werbung nicht offline."
Oder etwa Matt Elek, CEO von Vice Media: "Eine grosse Reichweite ist nicht alles. Entscheidend ist, cool und glaubwürdig zu sein. Es gibt einen Generationenwechsel: Millennials sind ein demografischer Fakt und kein Trend. Millennials denken anders und man erreicht sie nicht über Papas Medien – sie wollen eigene. Man erreicht die Millennials aber auch nicht einfach durch eine Verlagerung des Media-Budgets. Es braucht ein Investment in neue Inhalte."
Kommunikationsberater Mike Schwede brachte es folgendermassen auf den Punkt: "Always on kann auch heissen: die Nase voll. Stories entstehen im wahren Leben. Auch sind Facebook, Snapchat und Co. alles nur Mietwohnungen. Die gehören Ihnen nicht. Konzentrieren Sie sich lieber auf ihre 20’000 Newsletter-Abonnenten statt auf die 200’000 Facebook-Fans. Erstere können Sie nämlich auf Ihre eigene Webseite bringen und sind somit wertvoller."
Als technischer Partner des Stage One stattete smARTec das Jahresmeeting mit Audio-, Beleuchtungs- und Videotechnik aus und zeichnete für die artgerechte Betreuung des Anlasses verantwortlich.
www.swa-asa.ch
Fotos: (c) persoenlich.com
Textbaustein: (c) persoenlich.com
SWA Jahresmeeting
